آشنایی با مفهوم مطالعات بازار و پاسخ‌گویی به پرسش‌هایی نظیر تحقیقات بازار چیست، مستلزم آشنایی با مفاهیمی نظیر تحقیقات بازاریابی است. تحقیقات بازاریابی عبارت از جمع‌آوری، ثبت و تجزیه و تحلیل سیستماتیک داده‌های مربوط به بازاریابی محصولات و خدمات است. هدف از انجام این کار، شناسایی و ارزیابی چگونگی تاثیر عناصر بازاریابی بر رفتار مشتری است. مطالعات بازاریابی به دو گروه عمده طبقه‌بندی می‌شود: تحقیقات بازاریابی مصرف‌کننده (B2C) تحقیقات بازاریابی تجارت به تجارت (B2B) تحقیقات بازاریابی ممکن است در حوزه‌های مختلفی نظیر تبلیغات، کانال‌های فروش، رقیبان بازار و بسیاری موارد دیگر انجام گیرد. انجام این قبیل مطالعات دستیابی به درک لازم برای بهره‌گیری از روش‌های تبلیغاتی متنوع و موثرترین کانال‌های فروش را امکان‌پذیر کرده و بستر لازم برای رقابتی سالم را در اختیار کسب‌وکارها قرار می‌دهد. تحقیقات بازاریابی حوزه گسترده‌ای است که تنها بخشی از آن به مطالعه بازار اختصاص دارد. تحقیقات بازاریابی با هدف توسعه و بهبود روند بازاریابی صورت می‌گیرد. این در حالی است که هدف تحقیقات بازار، شناسایی و معرفی مشتریان بالقوه است. مطالعه بازار بر درک رفتارهای مشتریان هدف تمرکز دارد. اما تحقیقات بازاریابی در یافتن روش‌های موثرتر و کارآمدتر به منظور پیشی گرفتن از رقیبان مبتنی است. مطالعه بازار را می‌توان فرآیندی کمی دانست. این در حالی است که تحقیقات بازاریابی یک فرآیند کیفی است. مطالعه بازار بر مشتریان بالقوه و ویژه هر یک از خدمات و محصولات تمرکز دارد. با این حال، تحقیقات بازاریابی بر موضوعاتی عمومی‌تر و کلی‌تر متمرکز است.